Le wellness (bien-être) CBD est le segment de marché dominant en Europe, distingué du cannabis médical (prescription médicale) et du cannabis récréatif (THC). Le positionnement wellness englobe la gestion du stress, la relaxation, l'amélioration du sommeil, la récupération sportive et les soins de la peau, sans revendication d'effets thérapeutiques.
Le marché wellness CBD en France est estimé à 500-700 millions d'euros (2023), avec une projection de 1 milliard d'ici 2027. Les catégories produits incluent : huiles sublinguales (35 % du marché), fleurs et résines (28 %), cosmétiques (15 %), infusions (10 %), compléments alimentaires (7 %) et vapes (5 %). Le consommateur wellness CBD recherche des produits naturels, transparents (certificats d'analyse), de qualité (origine France/Europe) et éthiques (bio, commerce équitable).