Sir Richard Branson (né en 1950), fondateur du groupe Virgin et milliardaire britannique, est l'un des chefs d'entreprise les plus influents à militer pour la réforme des politiques sur le cannabis. Selon son blog officiel Virgin.com, ses interviews avec le Financial Times et son livre Finding My Virginity (2017, Portfolio/Penguin), Branson a ouvertement admis avoir fumé du cannabis avec son fils Sam et a plaidé pour la dépénalisation complète de toutes les drogues. Il a déclaré au Telegraph : "I've tried cannabis and found it to be quite pleasant."
Branson siège à la Global Commission on Drug Policy aux côtés d'anciens présidents (Fernando Henrique Cardoso, Ruth Dreifuss), documentée par le GCDP et l'ONU. Selon le rapport 2011 de la Commission (archivé par l'UNODC), il milite pour remplacer la prohibition par la régulation. En 2018, il a soutenu la légalisation au Canada via un éditorial dans le Globe and Mail. Le Virgin Group a exploré des investissements dans le secteur du cannabis bien-être, documentés par Bloomberg et le Financial Times. Branson incarne la convergence entre entrepreneuriat, liberté individuelle et réforme des drogues.